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        意大利首富米歇爾·費列羅一生 只有巧克力

        發布:2014/1/27 9:57:08

        作者:

        來源:光波網

        意大利首富、費列羅(FERRERO)集團第2代經營者米歇爾費列羅(Michele Ferrero)20歲進入家族事業,32歲接掌公司,一生醉心巧克力產品研發,為了找出將威化夾入金莎巧克力的辦法,曾5年不眠不休地實驗。


          就算已逾80歲高齡,米歇爾前幾年仍每天搭直升機,從摩納哥蒙地卡羅的私人別墅飛到意大利Alba的企業總部,參與新產品開發、試吃。費列羅主管接受英國《衛報》訪問時曾說:“我們一整天都在吃。”
          英國《金融時報》指出,米歇爾和意大利其他暴發戶或富二代迥異。高調的菲亞特(FIAT)集團阿涅利家族(agnellis)、貝魯斯柯尼(Berlusconis)家族或班尼頓家族(Benettons),致富后多半會先買艘豪華游艇,然后再買一支足球隊,背景夠雄厚的話,就會把目標放到媒體,進一步在政治上發揮影響力。
          這類事情,米歇爾一樣也沒做,他 的只有巧克力,熱情始終如一。事實上,米歇爾從青年時期就拒絕加入同儕擠破頭搶進的意大利企業家具樂部,同時他相信在喧鬧的城市里不太可能談創新,把一部分事業遷至比利時的偏僻小鎮阿隆(Arlon)。
          和意大利其他大家族相比,米歇爾就像個隱士一般,沉浸在他的巧克力世界里,有如電影《查理和巧克力工廠》的主人翁威利旺卡(Willy Wonka)一般,要不是幾年前傳出有意購并同業,頓時獲得關注,米歇爾幾乎與媒體絕緣。
          費列羅家族事業由米歇爾的父親彼得(Pietro Ferrero)奠定根基,叔叔喬凡尼(Giovanni Ferrero)開拓零售及國際通路。彼德在二次世界大戰后物資短缺的年代,想出用Alba鄉間盛產的便宜榛果取代昂貴的可可原料,制成類似巧克力的甜品,大發利市。
          米歇爾接班后也不遑多讓,想出“較多牛奶、較少巧克力”的產品妙招,在壓低成本的同時,也迎合消費者逐漸抬頭的健康意識。費列羅目前多項主力產品包括能多益(Nutella)榛果可可醬、健達出奇蛋及Tic Tac糖等,都出自米歇爾之手。
          此外,米歇爾也進一步拓展叔叔開創的國際營銷版圖,陸續打入德、法等西歐國家,并跨海進軍北美市場,如今不僅營銷全球,同時還在各大洲設廠,如今金莎巧克力2天的產量就足以覆蓋整個埃及胡夫金字塔,每月生產的健達出奇蛋則足以覆蓋整個天安門廣場。
          不過,米歇爾晚年面臨嚴重接班危機,與父、叔同名的2個兒子,1個熱中自行車運動,1個醉心文藝創作,對于延續家族事業缺乏強烈使命感;米歇爾好不容易把兩兄弟逼上經營之路,長子彼得2011年卻在南非騎自行車時 病發驟逝,留下次子喬凡尼獨力支撐家業,也升高外界對費列羅集團終將被收購的預期。
          經歷喪子之痛后,有人說米歇爾對事業的熱情不若以往了,也有人說他仍然活力充沛,健康如往昔,不論如何,神秘的米歇爾就像威利旺卡一樣,繼續隱身在他的巧克力冒險工廠里。

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